Jakarta – Wardah, salah satu merek kosmetik halal terbesar di Indonesia, meluncurkan lini skincare dan kosmetik terbaru bernama Light+ by Wardah yang ditujukan khusus untuk generasi muda, terutama konsumen Gen Z. Peluncuran produk baru ini dilakukan pada 31 Oktober 2025, bertepatan dengan perayaan Hari Sumpah Pemuda di Jakarta. Strategi ini merupakan bagian dari upaya Wardah untuk lebih dekat dengan konsumen muda yang mengedepankan gaya hidup aktif dan mindful terhadap kesehatan kulit.
Produk Light+ by Wardah diluncurkan oleh ParagonCorp, perusahaan induk di balik merek-merek seperti Wardah, Emina, dan Make Over, dengan tema kampanye “Every Side Has Its Light”. Light+ dirancang untuk memenuhi kebutuhan kulit Gen Z yang dinamis, aktif, dan sering terpapar faktor eksternal seperti polusi serta sinar biru dari layar gadget. Riset yang melibatkan lebih dari 1.000 responden muda Indonesia menjadi dasar pengembangan produk ini.
Lini terbaru ini menawarkan dua kategori utama produk, yakni Face Care dan Decorative. Seri Face Care mencakup produk pembersih wajah dan pelembap dengan teknologi Nano Niacinamide yang diklaim mampu meningkatkan efektivitas penyerapan bahan aktif dibandingkan niacinamide konvensional. Sementara itu, kategori Decorative menghadirkan Light+ Cushion yang tidak hanya berfungsi sebagai makeup, tetapi juga mengandung skincare dengan perlindungan SPF 40 PA++++.
Brand Building Manager Light+ by Wardah, Ulfah Hasanah, menyatakan bahwa peluncuran ini mencerminkan kebutuhan nyata konsumen muda terhadap skincare yang aman, efektif, dan halal. Ia menjelaskan bahwa formulasi produk dipilih untuk menjaga skin barrier sekaligus memberikan hasil yang sesuai dengan ekspektasi Gen Z yang menginginkan kulit sehat dan bercahaya. Portofolio produk ini juga dirancang agar sesuai untuk berbagai jenis kulit, termasuk kulit sensitif dan yang rentan berjerawat.
Penekanan pada nilai halal menjadi salah satu aspek utama dalam pengembangan Light+ by Wardah. Sebagai pionir merek kecantikan halal di Indonesia, Wardah memastikan seluruh produknya telah melalui pengujian dan memiliki sertifikasi halal sesuai standar yang berlaku. Fokus ini diperkuat oleh tren meningkatnya konsumsi produk halal di kalangan generasi muda Indonesia.
Dari sisi industri, pasar kosmetik dan perawatan kulit halal diperkirakan terus tumbuh dalam beberapa tahun ke depan. Peningkatan pendapatan serta kesadaran konsumen terhadap keamanan bahan dan label halal menjadi faktor pendorong utama. Wardah memanfaatkan momentum ini untuk memperluas pangsa pasarnya, khususnya di segmen Gen Z yang semakin selektif dalam memilih produk kecantikan.
Peluncuran Light+ by Wardah juga disertai dengan uji kenyamanan produk yang melibatkan lebih dari 900 peserta. Hasil pengujian menunjukkan bahwa mayoritas responden merasakan tekstur produk yang ringan dan minim risiko iritasi. Temuan ini menjadi indikasi awal bahwa formula yang dikembangkan dapat diterima oleh kulit muda dengan berbagai kondisi.
Light+ hadir di tengah meningkatnya persaingan di industri kecantikan nasional, di mana merek lokal dan global berlomba menghadirkan produk yang relevan bagi Gen Z. Wardah menilai kombinasi antara nilai halal, teknologi skincare, dan pendekatan pemasaran yang tepat akan memperkuat posisinya di pasar. Strategi tersebut diyakini dapat mendorong penjualan sekaligus memperluas basis konsumen baru.
Strategi pemasaran Light+ by Wardah difokuskan pada pemanfaatan kanal digital dan media sosial. Kampanye ini melibatkan sejumlah figur muda dan content creator yang merepresentasikan semangat percaya diri serta ekspresi diri generasi muda Indonesia. Pendekatan tersebut disesuaikan dengan karakter Gen Z yang aktif dan kritis dalam mengonsumsi konten digital.
Wardah juga menegaskan komitmennya terhadap strategi Affordable Premium Cosmetic, yakni menghadirkan produk berteknologi tinggi dengan harga yang tetap terjangkau. Strategi ini memungkinkan konsumen muda mengakses produk skincare modern tanpa mengorbankan kualitas maupun nilai halal. Pendekatan tersebut dipandang penting untuk menjaga loyalitas pelanggan jangka panjang.
Dengan peluncuran Light+ di akhir 2025, Wardah menunjukkan bahwa inovasi produk tetap menjadi prioritas utama dalam menghadapi tren kecantikan masa depan. Ekspansi lini halal ini memperkuat posisi Wardah sebagai salah satu pemain utama industri kecantikan di Indonesia. Ke depan, Light+ diharapkan menjadi salah satu kontributor pertumbuhan signifikan dalam portofolio bisnis Wardah.
_________
